A digitális tér folyamatosan változik, a keresőmotorok algoritmusai is állandóan fejlődnek, hogy a legfrissebb és legrelevánsabb tartalmakat emeljék ki a felhasználók számára. Éppen ezért egy régebben publikált blogbejegyzés vagy oldal optimalizálása, frissítése nem csupán lehetőség. Időnként szükséges lépés ahhoz, hogy fenntartsuk a látogatók érdeklődését, és maximalizáljuk a SEO teljesítményt, tehát néha szükséges a felújítás vagy a kiegészítés az oldalnál. Ebben a cikkben azt járjuk körül, mikor éri meg változtatni egy blogbejegyzésen, milyen eszközökkel érdemes elemezni az oldal eredményeit, és hogyan lehet a legjobban optimalizálni a tartalmat.

A Search Console szerepe a döntésben

Egy már korábban publikált oldal vagy bejegyzés kapcsán érdemes a Google Search Console-t bekötni a weboldalhoz. A Search Console egy nélkülözhetetlen eszköz, amely segít nyomon követni, milyen kulcsszavakra jelenik meg az oldalunk, milyen pozícióban szerepel, és mennyi kattintást generál. Az eszközt az oldal elkészülésekor ajánlott aktiválni, mivel csak a bekötéstől kezdve mutat eredményeket – a korábbi adatokat visszamenőleg nem jeleníti meg.

A Search Console olyan adatokat nyújt, mint:

• Impressziók száma: hányszor jelent meg az oldal a keresési eredmények között.
• Átkattintási arány (CTR): a megjelenések számához képest hányszor kattintottak a látogatók.
• Átlagos pozíció: a keresési találatokban elfoglalt helyezés az adott kulcsszavakra.

Ezeket az adatokat elemezve eldönthetjük, hogy az adott oldal milyen kulcsszavakra teljesít jól, és hol lehet még javítani a pozícióját.

A változtatások hatása a keresőmotorok rangsorolására

Amennyiben úgy döntünk, hogy az oldal tartalmán módosítunk, érdemes figyelembe venni, hogy a változtatás ideiglenesen fluktuációt okozhat a helyezésekben. Ez azt jelenti, hogy a rangsorolás átmenetileg visszaeshet, mivel a Google újraértékeli az oldal tartalmát. Ha a változtatások jól célzottak és relevánsak, a pozíció idővel visszaáll, és akár jobb helyezést is elérhet. Fontos, hogy az esetleges visszaesés ellenére is türelmesek legyünk, hiszen ez természetes folyamat a tartalomfrissítések után.

Yoast SEO: WordPress oldalak optimalizálására

A Yoast SEO az egyik legnépszerűbb SEO-bővítmény WordPress weboldalak esetén. Segítségével könnyedén optimalizálhatjuk a szöveges és képi tartalmakat a kiválasztott kulcsszóra, így a felújítás és kiegészítés is sokkal könnyebbé válik. Érdemes a módosítás során arra törekedni, hogy az elemzés során két zöld mosolygós fej jelenjen meg – ez azt jelenti, hogy a tartalom mind a SEO szempontjából, mind az olvashatóság tekintetében megfelelő. A Yoast SEO átfogó iránymutatást ad a kulcsszavak használatához, címekhez, leírásokhoz és az egyéb fontos tartalmi elemekhez.

Yoast SEO online eszköze

Ha WordPresstől eltérő oldalt optimalizálunk, a Yoast SEO online eszköze is hasznos lehet. Ez az eszköz szinte ugyanúgy működik, mintha a WordPressben használnánk, így kiválóan alkalmazható olyan blogok esetén, amelyek még nincsenek publikálva. Az eszközt ezen a linken érhetjük el, és segít ellenőrizni a tartalom SEO-készségét még a közzététel előtt.

A „3 király” – kulcsszóhasználat a legfontosabb blokkokban

Egy oldal optimalizálása során különösen fontos figyelni arra, hogy a kulcsszó szerepeljen az alábbi három helyen:

• SEO cím: A cím segít a keresőmotoroknak megérteni, miről szól az oldal, nagyban hozzájárul a rangsoroláshoz.
• SEO leírás: Az oldal leírása szintén segít az algoritmusnak a relevancia megállapításában, és a felhasználóknak is betekintést nyújt.
• H1 cím: Az első szintű címsor az oldal fő témáját adja meg, ezért itt is fontos, hogy szerepeljen a kulcsszó.

Ezeknek a beállításoknak már önmagában is nagy hatása lehet, különösen kevésbé versengő kulcsszavak esetében. Fontos, hogy a kulcsszó ragozatlan formában, érthető módon jelenjen meg ezekben az elemekben.

További optimalizálási lehetőségek

Ha a verseny nagyobb vagy a kulcsszó erősen keresett, akkor érdemes tovább finomítani a tartalmat, ekkor nagyobb felújítás vagy kiegészítés fontossá válhat:

• Kulcsszó az első bekezdésben: A kulcsszó első bekezdésbe helyezése segít a relevancia megerősítésében.
• Kulcsszó H2 címsorban: Ha a kulcsszó szerepel egy második szintű címsorban is, tovább erősíti a kapcsolatot a tartalom és a keresés között.
• Kulcsszavak túlhasználatának elkerülése: Kerüljük a kulcsszavak túl gyakori használatát, mert ez kontraproduktív lehet.
• Belső és külső hivatkozások: A hivatkozások segítik a keresőmotorokat a tartalom összekapcsolásában.
• Alt tag a képeknél: A képek alternatív szövege nemcsak a SEO szempontjából fontos, hanem a felhasználói élmény szempontjából is.
• Minimum 300 szavas bejegyzés: Ez a minimális terjedelem a Google számára, hogy érdemes legyen a tartalmat rangsorolni.

Ezeken felül persze számos más tényező is hozzájárulhat az oldal sikeréhez, de ezek az alapok fontosak a jó pozíció eléréséhez.

Módosítás utáni lépések

Egy oldal vagy blogbejegyzés frissítését követően fontos, hogy tudatosan kezeljük a további lépéseket, hiszen a tartalom azonnali rangsorbeli javulása nem garantált. A keresőmotorok nem feltétlenül érzékelik azonnal a módosításokat, így a Google és más keresőmotorok számára szükséges időt hagyni az új tartalom feltérképezésére, indexelésére és újraértékelésére. Ez a folyamat időigényes lehet, és akár napokig vagy hetekig is eltarthat, mire a változtatások valóban megjelennek a keresési eredmények között.

1. Az oldal beküldése újraindexelésre a Google Search Console segítségével

A Google Search Console egy rendkívül hasznos eszköz, amely lehetőséget biztosít arra, hogy az oldal újraindexelését kezdeményezzük. Ezzel a módszerrel felgyorsíthatjuk a folyamatot, és esélyt adunk a Google-nak, hogy hamarabb feldolgozza az oldal tartalmi változásait. Ehhez kövessük az alábbi lépéseket:

• Lépjünk be a Google Search Console-ba, majd válasszuk ki az adott weboldalt a projektjeink közül.
• A bal oldali menüben keressük meg az „URL ellenőrzése” opciót, majd írjuk be az oldal URL-jét, amelyet frissítettünk.
• Miután a Google betöltötte az oldalunk adatait, kattintsunk a „Lekérdezés és indexelés kérése” lehetőségre. Ezzel kezdeményezhetjük, hogy a Google botjai ismét feltérképezzék az adott URL-t, és beindexeljék az új tartalmat.

Ez a folyamat sok esetben felgyorsítja a frissítés megjelenését a keresési találatok között, de fontos megjegyezni, hogy az indexelés nem jelent azonnali rangsorbeli javulást. Az algoritmusoknak időre van szükségük, hogy teljes mértékben feldolgozzák az új tartalmat.

2. A teljesítmény folyamatos ellenőrzése

Az új tartalom megjelenésének figyelemmel kísérése érdekében ajánlott rendszeresen ellenőrizni a Google Search Console adatait. Különösen fontos lehet megfigyelni az alábbi mutatókat:

• Impressziók és átkattintások száma: A változások milyen hatással vannak a látogatottságra?
• Pozíció alakulása: Javult-e a keresési pozíció az új vagy frissített tartalom esetén?
• Keresési kifejezések: Milyen új kulcsszavakra jelenik meg az oldal, amelyekre korábban nem volt látható?

A türelmes, hosszú távú szemléletmód elengedhetetlen, mivel egyes esetekben csak hetek múltán válik egyértelművé, hogyan reagáltak a látogatók és a keresőmotorok a módosított tartalomra.

3. Visszajelzések figyelése és finomhangolások végzése

Minden frissítést követően figyeljük, milyen visszajelzéseket kapunk a látogatóktól. Ezek lehetnek közvetlen visszajelzések – például a kommentekben, vagy e-mailekben érkező reakciók –, de érdemes figyelni a felhasználói viselkedés elemzésére is (pl. Google Analytics segítségével). Vizsgáljuk meg a következő mutatókat:

• Oldalon töltött idő: Ha az oldalon töltött idő csökken, az jelezheti, hogy a tartalom nem elég érdekes vagy releváns a látogatók számára.
• Elhagyási arány: Magas elhagyási arány jelezheti, hogy a tartalom nem találkozik a látogatók elvárásaival.
• Konverziók aránya: Amennyiben egy adott oldalon keresztül valamilyen konverziót célozunk (pl. hírlevél feliratkozás, termékvásárlás), érdemes megfigyelni, hogy a frissített tartalom javította-e a konverziós arányt.

4. A közösségi médiában történő újrapromóció

Frissítések után érdemes az új vagy megváltozott tartalmat a közösségi média felületeken is ismét megosztani. A közösségi média nem csak forgalmat generálhat, hanem olyan közösségi visszajelzéseket is nyújthat, amelyek segítségével tovább javíthatjuk az oldal tartalmát. Ehhez célszerű előre meghatározni egy promóciós stratégiát, amely figyelembe veszi:

• A tartalom célcsoportját – például a LinkedIn hatékonyabb lehet üzleti célú tartalmak esetében, míg az Instagram jobb választás, ha vizuális jellegű posztokról van szó.
• Az újraposztolás ütemezését – egyes tartalmak többször is megoszthatók különböző időpontokban, így azok több célcsoporthoz eljuthatnak.

5. Folyamatos SEO optimalizálás és A/B tesztek

Miután az új tartalom megjelent és elkezdett teljesíteni, érdemes kísérletezni különböző SEO stratégiákkal és A/B tesztekkel, hogy megtudjuk, melyik verzió teljesít jobban. Az A/B tesztek során például kipróbálhatunk különböző meta leírásokat, címsorokat vagy akár cikkstruktúrákat, majd összehasonlíthatjuk a teljesítményüket.

A tesztelés lehetővé teszi, hogy objektíven, adatvezérelt módon értékeljük a változtatások hatékonyságát és optimalizáljuk a jövőbeli tartalomfejlesztést.

Hogyan tovább, ha minden optimalizációs lehetőséget kihasználtunk?

Ha úgy látjuk, hogy a weboldalon végzett optimalizálások, felújítás vagy kiegészítés után még mindig nem érjük el a kívánt organikus látogatottságot, érdemes fontolóra venni egy SEO kampány elindítását. Egy SEO kampány átfogó, stratégiai megközelítést igényel, amely lépésről lépésre növeli a weboldalunk láthatóságát és elérhetőségét. Az első lépés általában a weboldal technikai alapjainak részletes felülvizsgálata, ahol megvizsgáljuk a betöltési sebességet, mobilbarát kialakítást, valamint a strukturált adatok meglétét. Ezek mind alapvetően fontosak ahhoz, hogy a keresőmotorok megfelelően értelmezzék és rangsorolják az oldalt.

A technikai beállítások mellett a tartalomkészítés központi szerepet kap egy SEO kampány során. Az új és releváns tartalom nemcsak frissítést ad az oldalnak, hanem bővíti a kulcsszókészletet is, így új látogatókat érhetünk el. Érdemes olyan cikkeket, blogbejegyzéseket vagy akár esettanulmányokat készíteni, amelyek a célközönség számára valódi értéket nyújtanak. A kulcsszókutatás során megismerhetjük azokat a kifejezéseket és kérdéseket, amelyek a felhasználók számára fontosak, így pontosabban célozhatjuk meg őket a tartalmainkkal.

A SEO kampányok egyik meghatározó eleme a linképítés. Külső linkek szerzése, vagyis más hiteles weboldalakról az oldalunkra mutató hivatkozások kiépítése, az egyik legnagyobb kihívást jelentő SEO taktika, ugyanakkor rendkívül hatékony is. Ezek a hivatkozások növelik a weboldal hitelességét a keresőmotorok szemében, így javítják annak helyezését a találati listákon. A linképítési stratégia részeként érdemes például vendégposztokat írni más blogoknak, PR megjelenéseket keresni vagy együttműködéseket kialakítani iparági partnerekkel.

Végül, a SEO kampányokat hosszú távon érdemes kezelni, hiszen ezek tartós és stabil eredményeket hozhatnak, amelyek fokozatosan, de folyamatosan növelik a weboldalunk láthatóságát. Fontos megjegyezni, hogy a keresőoptimalizálás nem azonnali eredményeket hoz, hanem hónapok kitartó munkájának köszönhetően érhetjük el a várt organikus növekedést. A kampány sikerességét folyamatosan monitorozni kell, és az eredmények alapján időről időre finomhangolásokra lehet szükség annak érdekében, hogy a legjobban igazodjunk a piaci trendekhez és a felhasználói igényekhez.

Záró gondolatok

Összességében a keresőoptimalizálás egy átfogó és folyamatos folyamat, amely gondos tervezést és rendszeres frissítést igényel. Az apró technikai beállításoktól kezdve a tartalomstratégia kialakításán és weboldal felújításon át egészen a linképítésig minden lépés hozzájárul ahhoz, hogy oldalunk egyre jobb pozícióba kerüljön a keresőmotorok találati listáin.

Ha mindent megtettünk az optimalizálás érdekében, de a kívánt eredmények még váratnak magukra, egy SEO kampány átfogó stratégiával segíthet elérni a várt növekedést. Fontos, hogy a keresőoptimalizálást hosszú távon kezeljük, mivel a tartós eredmények idővel jelentkeznek, és a keresőalgoritmusok változásaival együtt mi is folyamatosan fejleszthetjük stratégiánkat.

Kitartó munkával és türelemmel az organikus látogatottság növelése elérhető, végső soron ez segíti elő üzleti céljaink megvalósulását is.